En el Estado de Puebla, existe un mundo artesanal que se vincula con las culturas populares que constituyen una de las grandes riquezas de la entidad: el ingenio y la creatividad. Los artesanos poblanos son reconocidos como artistas populares de profunda sensibilidad y creatividad que han sabido conservar sus rasgos identitarios, iconográficos y rituales propios de cada pueblos indígena que habita en la entidad: mazatecos, mixtecos, nahuas, otomíes, popolocas, tepehuas y totonacos.

En la exposición Magia artesanal de Puebla participan 108 artistas con más de 220 piezas como juguetes de madera, elaboradas figuras de barro policromado, penachos, textiles como chalinas, rebozos y quexquémetls, piezas de vidrio soplado, de barro y talavera, además de lienzos bordados, trajes típicos y obras en papel amate, las cuales representan a las siete regiones y a los 217 municipios de la entidad que tiene nueve pueblos mágicos y que es un crisol de una diversidad maravillosa.